Tv-kriget mellan SVT och TV4 har ställts på sin spets i och med SVT:s stora eftermiddagssatsning Sverige Live, som blivit en direkt konkurrent till Efter fem.

Och man får säga att Sverige Live öppnat starkt. Premiäravsnittet sågs av 1 398 000 personer, medan Efter fem fick nöja sig med 851 000.

Efter fem kan läggas ner – efter stora bakslaget

Nu larmar John Aleman, investeringsdirektör på Dentsu, för ett scenario där den trenden fortsätter. Det kan bli kostsamt för TV4 – och för Efter fem.

Vi får hoppas att det löser sig för Efter fem-gänget!Magnus Ragnvid/TV4

– Det är intressant att SVT nu utmanar TV4 om tittarna och gör en ansträngning för att bygga upp den tidslucka som förmodligen inte varit särskilt lyckosam för dem tidigare, säger John till Dagens Media.

– Det kan resultera i att det blir ett mindre tittarlager på TV4 under den tiden, som redan är inarbetad och har varit relativt ohotad. Det kan givetvis resultera i en något lägre intäkt för dem.

Nöjesexperten: “Nedläggning inte ett orimligt scenario”

Alex Hartelius är nöjesreporter på Svensk Dam och har följt TV4:s tablåbygge i flera år. Han är genuint orolig för Efter fems skull.

– Efter fem har länge haft en relativt trygg position, men den tryggheten är inte längre given. Om konkurrensen hårdnar och tittarna börjar vandra över till SVT och Sverige Live! kan programmet snabbt bli ett kostsamt flaggskepp utan tillräcklig räckvidd. I ett sådant läge är nedläggning inte ett orimligt scenario, då Efter fem är beroende av starka tittarsiffror, säger Alex.